Στη Χρυσή Εποχή του Χόλιγουντ, όταν επρόκειτο για το μακιγιάζ, μόνο ένα όνομα ερχόταν στα χείλη των σταρ της ασημένιας οθόνης. Αυτό το όνομα ήταν Mr Max Factor, ένας οραματιστής make-up artist, κατασκευαστής περουκών και εφευρέτης, ο Max Factor ήταν γνωστός για τη δημιουργία των πιο διάσημων icons της εποχής, όπως η Ava Gardner, η Jean Harlow και η Marlene Dietrich. Πίστευε όμως ότι η αίγλη πρέπει να είναι προσιτή σε όλες τις γυναίκες.

Ο Max Factor γεννήθηκε στη Ρωσία και μετανάστευσε το 1914 στην Αμερική. Eγκαταστάθηκε στο Λος Άντζελες για να είναι πιο κοντά στην εκκολαπτόμενη κινηματογραφική βιομηχανία. Τα λόγια σχετικά με την τεχνογνωσία του Max Factor διαδόθηκαν γρήγορα και σύντομα δούλευε με κορυφαίους αστέρες του κινηματογράφου του Χόλιγουντ και έφτιαχνε τα δικά του καλλυντικά προϊόντα για μια λαμπερή αλλά ρεαλιστική εμφάνιση στην οθόνη. Το 1916 άρχισε να πουλά σκιές ματιών και μολύβια φρυδιών. Αυτή ήταν η πρώτη φορά που τέτοια προϊόντα ήταν διαθέσιμα εκτός της κινηματογραφικής βιομηχανίας. Τέσσερα χρόνια αργότερα λάνσαρε μια πλήρη γκάμα καλλυντικών, αποκαλώντας το «μακιγιάζ» – μια φράση που επινόησε. Τα προϊόντα και οι τεχνικές μακιγιάζ που δημιούργησε ο Max Factor για τη βιομηχανία του κινηματογράφου και τους πελάτες του στο Χόλιγουντ του εξασφάλισαν ένα Όσκαρ, αλλά η καθοδηγητική του φιλοσοφία ήταν ότι κάθε γυναίκα θα μπορούσε να είναι λαμπερή με τα κατάλληλα εργαλεία και τις δεξιότητες του μακιγιάζ. Από μάσκαρα μέχρι foundation, σκιές ματιών έως lip gloss – Η Max Factor έδωσε τα μεταμορφωτικά εργαλεία για το μακιγιάζ στα χέρια κάθε γυναίκας, δίνοντάς της τη δυνατότητα να δημιουργεί τη δική της προσωπική δήλωση γοητείας κάθε μέρα.